Termék minőség és nemzeti jelleg
Az öntudatos vízvezeték-szerelő közli, hogy kínai terméket nem épít be, mert igaz ugyan, hogy a kínai termék „kici és olcó”, de emberi fogyasztásra, továbbá alkatrésznek nem alkalmas. Sokan koccintanának vele francia pezsgővel egyetértésük jeleként, hiszen a francia jelző ez esetben is minőséget testesít meg. Persze pont ellenkező értelemben, mint a „francia autó” megnevezés, amelyről egy nagyon csúnya internetes reklám jut eszembe, amely nagyjából így szólt:
- Francia autója van? Tudunk egy jó autóbontót! (s itt meg is nevezték a francia autók bontására szakosodott bontót).
Ez inkorrekt reklám – mondhatnám angol hidegvérrel, de olaszos temperamentummal hozzáteszem: rámutat az áru és keletkezési helyének értékmérő mivoltára.
A minap névnapomra – a már évtizedes szolgálatba belefáradt JS, számítógéphez köthető hangfal szettem pótlására egy Thonet & Vander szettet kaptam ajándékba. A termékre egy kb. 6 centiméteres sárga-piros-fekete színű csíkot ragasztottak, vagyis a német nemzeti színeket, és rajta egy büszke, pecsétszerűen elhelyezett felirat is helyet kapott: German Engineering & Design.
Vagyis a német marketingesek nagyon is tisztában vannak a ténnyel – a német jelző bármilyen terméken, auton, órán, erősítőn, hangfalon, kanapén, egyszerűsítve ágyon és ágyún egyaránt alapos tervezőmunkát és precíz kivitelezést jelent szerte a világban. Erről már a Zeppelin márkájú órám birtokba vételekor is meggyőződhettem, hiszen nem azt írták rá, hogy Made in EU, hanem nemes egyszerűséggel: Made in Germany!
A nemzeti jelleg szerepe nemcsak a német, hanem más országok esetében is megfigyelhető. A „Made in Italy” egyet jelent az eleganciával és a stílussal, legyen szó divatról, bútorról vagy autóról. A „Swiss Made” az órák világában a precizitást és az időtállóságot szimbolizálja. De vajon mit jelent a magyar nemzeti jelző?
A magyar termékek minőségi reputációja
Amikor ez a jelenség a szemem elé kerül, mindig elgondolkozom: vajon a magyar nemzeti jelző milyen rezonanciát kelt a világ vásárlóiban? Tudtommal régen, az egykori Szovjetunióba a Videoton szállította az első számítógépeket. Ott, akkor, a számítógépet ugyanúgy „videotonnak” nevezték, mint a Xerox márkanévről a fénymásolást „xeroxozásnak”.
Ma a magyar termékek egyik legikonikusabb képviselője az exportált libamáj. A világ számos országában a magyar libamájat az egyik legjobb minőségűnek tartják, amit a tradícionális termelési módszerek és a kiváló magyar alapanyagok biztosítanak. Felmerül azonban a kérdés: elég-e a „Hungarian Goose Liver” vagy kellenek olyan márkaépítő lépések, mint a „German Engineering” vagy „Swiss Made”?
Nemzeti branding jövője
Ahhoz, hogy a magyar termékek nemzeti jellege világviszonylatban is erősebb legyen, kulcsfontosságú a megfelelő branding és kommunikáció. Az olyan kezdeményezések, mint a „Hungarikum” program, fontos lépést jelentenek, de további példákra van szükség, amelyek erősítik a magyar termékek exkluzivitását.
Legyen szó borkóstolóról, zenei fesztiválról vagy gasztronómiai eseményről, a magyar identitás kiemelése és a helyi termelésre alapozott minőség hangsúlyozása alapvető fontosságú. A nemzeti jelző nemcsak a múltban, hanem a jövőben is példát mutathat arról, hogy egy ország miként tudja erősíteni termékeinek globális elismertségét.
***
A témáról másutt:
GYIK:
Miért fontos a termék származási helye a vásárlók számára?
Hogyan befolyásolja a nemzeti jelző a termékek értékét?
Milyen példák mutatják a magyar termékek nemzeti jellegének erősítését?
Miért van szükség a magyar termékek brandingjére?
Milyen szerepet játszanak a tradicionális módszerek a magyar termékek minőségében?
A kétezres évek elején figyelemmel fordultam az online marketing mellett a blog műfaja felé.
A szolgáltató-blog klasszikus „énblogként” indult a Jóljárok Magazin aloldalaként.
A Google számos változtatása a kereső algoritmusában egyre inkább hátrányos helyzetet teremt a sokszálú, sok témát felkaroló klasszikus blogok számára. Ezért a régi blogot frissítem, tartalmi struktúrába szerkesztem. A vezérfonal: a szolgáltatás.
De újabban itt is nyújtok szolgáltatást: Turisztikai régió
