Marketing alapok: kéretlen online levél

Online marketing levél özön
Kéretlen email áradat

Kéretlen emailben influenszer szolgáltatást ajánlanak. Ez ám az online marketing!
Lényege, hogy jó pénzért több influencer nyomná a brandem hírét, esküsznek rá, hogy ez eszméletlenül hatékony lesz, eszembe ne jusson a Facebookon vagy a Googleban hirdetni, mert ezek piszok drágák.
Bezzeg az influencereik, azok nagyon vágják a témát, eszméletlenül jó lesz.

Hát, drága kéretlen levelező – nem lesz jó!
Egyfelől azért nem, mert nem azon vállalkozások közé tartozik az enyém, amelyik kéretlen levelekre építi a marketingjét!
Másfelől jómagam pont fordítva gondolkozom, mint az influenszerek, miszerint sok hülye kis követő közül biztosan lesz, aki ráharap egy akármire, holnap meg egy másmire, ha kell, ha nem kell neki.
Az én online marketing felfogásomban ha keresi valaki azt a szolgáltatást, amit én kínálok, az találjon meg a weben – és ezt önkiszolgáló marketingnek is nevezik.
Szóval a lényeg: hess!

Megint jönnek, kopogtatnak…

Megint e-mailt kaptam. Szó szerint idézem:
“Ezuton szeretnek irni egy komoly SEO ceg neveben, mivel szeretnek linkcsere-t. A portfolinkba szamos oldal tartozik, egyik-masik magasabb pagerank-el.
Kolcsonosen fejleszthetnenk backlink-jeinket…
Varom mihamarabbi valaszukat.
Udv: X.Y.”

Kedves X.Y.!
Leveléből kiderül, hogy egy komoly SEO, vagyis keresőoptimalizálással foglalkozó online marketing cég nevében írna. Biztos vagyok benne, hogy egy meg nem nevezett cég lehet komoly, legfeljebb a nevében levelet író nem az.
Az Ön által konkrétumokkal teletűzdelt levél mélyen elgondolkoztatott. Az a tény, hogy Önök nem kevesebb, mint számos oldallal rendelkeznek, szabályosan szakmai tűzbe hozott!
Immár lángoló arccal gondolok arra a felemelő pillanatra, amikor kölcsönösen fejlesztünk. Amindenit, hát ezt a megtiszteltetést is megértem!

***
Marketing még:

Séta és SEO – lépkedés közben jönnek a gondolatok

Megsétáltatom keresőoptimalizáló gondjaimat

Séta közben
Séta és SEO

Ebben a borongós időben is kell a séta, amikor is jönnek a gondolatok, vagy még pontosabban – hozom magammal a gondolataimat, azokat sétáltatom tulajdonképpen, hagyom, hogy fürgén szétszaladozzanak a parkban, aztán visszajönnek megint, kicsit másképpen… Ma az együttműködés minősége (és a flow) hatása a keresőoptimalizálásra (SEO-ra) volt napirenden.

Mielőtt elindultam, két teljesen eltérő személyiséggel történő munka eredményeiről vettem elő statisztikai adatokat.
Persze, tudom, a keresőoptimalizálás eredményeit számtalan dolog befolyásolja, de számomra mégis meggyőzőnek látszanak az adatok. Látszanak, mert diagramon is láthatom és megmutathatom!

A keresőoptimalizálásnak is van protokollja

Az egyik ügyfél, nevezzük A típusú ügyfélnek, évek óta bírja tevékenysége által szimpátiámat. Amikor tanácsomat kérte szívesen álltam kötélnek, nem sajnálva az időt honlapja áttanulmányozására, a hibák feltárására, a szakmai beavatkozásokra. És természetesen megfogalmaztam azokat a javaslataimat, amelyek megvalósítása által előrébb kerülhet a keresőkben! Az A típusú ügyféllel gyakorlatilag azt az általam évek alatt kimunkált protokollt hajtottuk végre, amely számos cég számára hozott már sikert, kiutat akár a legmélyebb gödörből is.

Partneri viszony, együttműködés alakult ki köztünk, valóságos flow, ihlet jellemezte részemről a munkát. Örömmel dolgoztunk mindketten, bizalom volt közöttünk és az együttműködés nyomán egy ilyen táblával jutalmazott minket a Google Webmestereszközök:

SEO diagram: erős együttműködés
Eredmény erős együttműködésben

(A konkrét számokat, dátumokat természetesen az üzleti titkok megőrzése érdekében töröltem. A “görbék” a valóságnak megfelelőek.)

Kapkodás az online marketing, a SEO munka során

A B típusú ügyfelet más fából faragták. Ő hozzászokott, hogy az együttműködésekben övé a vezető szerep, nyughatatlan eredmény-orientált személyiség, szigorúan számon kérő fajta. Az ilyen típusú vezetőnek számtalan munka terén komoly előnye van, de az ő környezetében flow-ról, szárnyalásról aligha lehet beszélni.

Ráadásul a Google-öt nem lehet siettetni! Az is egy konok típus, nem hagyja magát!
Ilyen helyzetben persze, amikor a B típusú ügyfél megmondja, hogy mi a teendő, folyamatosak a változtatások, nem lehet tudni, hogy a honlap mitől ment előrébb, mitől lépett hátrébb, vagyis nem csak “rángatózni” fog a honlap a keresőtáblán, hanem elveszíthetjük a tudatosság fonalát is.
Egyszerűbben fogalmazva: a B típusú ügyfél nem azt a protokollt akarja megvalósítani, amiért téged megbízott, hanem valami egészen más eljárásmódot akar türelmetlenül kitalálni és végrehajtatni.
Ennek eredménye itt látható:

A gyenge együttműködés eredménye
Eredmény gyenge együttműködésben

Vajon meg lehet-e védeni a honlapot a saját tulajdonosától?
Nem lehet!
Illetve nagyon nagy időbeli és türelmi ráfordítással, bizonytalan kimenetellel – olykor mégiscsak igen. A kérdés csak az: megéri-e ez nekünk?

***

A SEO, a keresőoptimalizálás protokolljába itt nyerhet betekintést: Keresőoptimalizálás alapok

És egy kis meditáció: Keresőoptimalizálás és online marketing

Nagyon rokon fogalom: Keresőmarketing ügynökség

Fontos: SEO ügynökség

És egy dilemma: A SEO GYILKOLJA A KLASSZIKUS BLOGOT?

Olvasd el:

Keresőoptimalizálás az online marketingben

A keresőoptimalizálás kérdései és az idő múlása

Keresőoptimalizálás apróra hangolva

Mi kell egy termék sikeréhez?

Víztisztító berendezés
Víztisztító berendezés, mint esztétikai tárgy

Olvasom egy víztisztító készülékek forgalmazásával magas fokon foglalkozó cég honlapján a következőket:

“A fordított ozmózis elven működő víztisztító-készülékeink között kizárólag átfolyós rendszerű berendezéseket tartunk, melyek nem csak a vízminőség, a beépítési méret és lehetőségek, hanem az esztétikai  és a digitális szolgáltatások terén is kimagasló teljesítményt nyújtanak. “

Számos céggel áltam és állok kapcsolatban, első sorban honlapjuk optimalizálása miatt.˙
(Keresőre, Googlera optimalizálás, felkészültebbek számára SEO munka, online marketing amiről szó van).
Olykor találkozom olyan elképzeléssel, hogy tulajdonképpen bármit is árusíthatna, problémáit meg fogja oldani a kimagasló keresőoptimalizálás, a jó pénzért szórt facebook és Ads reklám.

Olvass továbbMi kell egy termék sikeréhez?

Online rendelés: leszoktatnak a bankkártyás fizetésről

Online rendelés: Pizza Pécsett
Pizza – ha kp fizeted melegebben kapod Pécsett

Ma úgy hozta a sors, hogy online két pizzát rendeltem Pécsett a tőlünk nagyjából ötszáz méterre lévő étteremből. Nagytakarítás okán kértem a házhoz szállítást, nem azért, mert túl hosszú volna beton járdán az ötszáz méter.
Az online rendelésnél a bankkártyás fizetést jelöltem be. A rendelés befogadásáról annak rendje-módja szerint e-mailben visszaigazolást kaptam.

Online rendelés, pizza és mobil terminál

Egy óra tíz perc elteltével telefonon érdeklődtem a pizzák készültségi foka felől, tekintettel az elkészítés feltételezett idejéhez hozzáadva az ötszáz méternyi út megtételét, időtúllépés esetének fennforgására gyanakodtam. Plusz korgó gyomor!
Meglepetésemre azt a választ kaptam, hogy csak egy mobil termináljuk van az egész százötvenezer fős városra, s így aki bankkátyás fizetést választ rendeléskor, annak bizony hosszabb időt kell a kiszállításig várnia. Köszöni a türelmem, előbb-utóbb meg fog érkezni a futár.
Hát, ilyesmiről a honlapon nem beszélt az online marketing!
A pizzás ember nagyjából tíz perc múlva tényleg megérkezett, ő is megerősítette, hogy a bankkártyások nem azonnal kapják a szájukba a falatot, mert ugye a mobil terminálból csak egy van.

Ez a megerősítés népnevelési szándékból nyilván nyomatékosítani akarta, hogy szokjak le a bankkártyázásról, fizessek ezentúl készpénzzel, mert akkor időben fogom megkapni, amit kérek.

Nehéz eljutni egyről a kettőre?

Ebben az egész eljárásban az a központi momentum, hogy nekem el kellene fogadnom, hogy nekik csak egy termináljuk van! De én nem tudom kiverni a fejemből: miért nincs nekik kettő? Ez miért nem merül fel egy akadozó szolgáltatás során?

Ha jól látom a weben, akkor nagyjából maximum havi 6.000-10.000 Ft között lehet mobil terminálhoz jutni + 0,5-1,5% költség merülne föl a forgalom után. Ha ehelyett a népnevelést, a bankkártyás fizetésről történő leszoktatást választja egy pizzás cég, lehet, hogy mégiscsak rosszabbul jár, mert elveszítheti a potenciális ügyfeleit. Mert lehetnek olyanok, akik gyorsan szeretnének a dígó-kajához jutni úgy, hogy bankkártyával fizetnek!

***
Ugyanennek az éremnek a másik oldaláról egy évvel ezelőtt írtam bejegyzést: ez pedig arról szólt, hogy egyre nehezebb készpénzhez jutni a városban:
Sorra zárnak be a bankfiókok Pécsett

***
Témába vág:

Szolgáltatás, marketing, insight

Étterem Pécs



Mi újság Blog úr?

Az interaktív blog a web 2.0 zászlóshajója

Mottó:
“Tévedni emberi dolog, de azért velem is előfordulhat.”
Rejtő Jenő: Mi újság Wagner úr?

A sakk és az online marketing: gondolkozni kell!

Számos jó példát hozhatnék arra, hogy milyen is az álom szakmai blog bejegyzés a web 2.0 értelmezésében, éppen ezért meg kell indokolnom, miért is a Mastering Google Search Operators in 67 Easy Steps bejegyzést mutatom (By: Dr. Peter J. Meyers) a MOZ blogról.
Amikor az alábbi sort olvastam tőle, megállt bennem az ütő:
“I know that the pointy-hat guy in chess moves diagonally, but that doesn’t mean I’m about to take on Kasparov or Deep Blue.”
Vagyis: Tudom, hogy a hegyes-kalapos fickó átlósan mozog a sakkban, de ez nem jelenti azt, hogy kiállnék Kasparov vagy Deep Blue ellen.


Ekkor eszembe jutott, hogy én 2013-ban írtam a Keresőoptimalizálás, SEO blogomban hasonlót: attól, hogy valakivel alaposan megismertetjük a sakk szabályait, még nem lesz az illetőből sakk világbajnok, mert a szabályok ismerete szükséges, de nem elégséges feltétele a sikeres szereplésnek.
Szóval a “közös” sakk hasonlat miatt hivatkozom erre a bejegyzésre, amely lám, személyes hangot is megenged magának, a futót hegyes-kalapos fickóként említi, vagyis enyhe humort is kiérezhetünk a sorokból, aztán piszok alapos áttekintése következik a témának.

Olvass továbbMi újság Blog úr?

Hogyan szólhatok hozzá a bloghoz?

Blog, interakció, online marketing

A blog felülete csodálatos alkalmat teremt a párbeszédre, a hozzászólásra, a vitára, “elegánsabban” megfogalmazva az interakcióra.
Ennek óriási jelentősége van az online marketingben, közelebbről a keresőmarketingben, és még jobban szűkítve a jelentéstartalmat – a keresőoptimalizálásban.

Olvass továbbHogyan szólhatok hozzá a bloghoz?

Változik a title hossza

Title, description: több karakter lehet

Eddig – a keresőoptimalizálás szempontjából fontos – title, egy-egy honlap, blog vagy bejegyzés címe nagyjából 60 karakterből állhatott. A description – a honlap vagy honlap oldal leírása – 160 karaktert számolhatott. Azért csak nagyjából, mert más-más értéket adott meg például az All in One SEO és mást a Yoast SEO. Ebbe a számsorba bőven belefért – a példa kedvéért – az ABútor Outlet bútoráruház vagy a Bognár Stúdió ingyenes keresőoptimalizálás, keresőmarketing alapokat ismertető microsite-jának a címe és leírása.

Olvass továbbVáltozik a title hossza

Amikor a hirdetés beleszól a cikkbe

Márpedig kell hirdetés, mert hirdetni muszáj(!?)

Az online hirdetés szinte szükségszerű a magyar online hírpiacon. A HVG-től az Indexen át a NOL-ig lehajolnak az apróért, vagyis hirdetéseket tesznek közzé a hírek, a cikkek alá, fölé, mellé és bele is, hogy ezekkel a megszerzett forintocskákkal is enyhítsenek a szűkös bevételek szorításán.

Olvass továbbAmikor a hirdetés beleszól a cikkbe

A keresőoptimalizálás microsite-ja

A keresőoptimalizálás

A keresőoptimalizálás (SEO) ma már az internetes kultúra része, ugyanolyan mezítlábas teremtmény, mint mondjuk a honlapkészítés vagy a html nyelv. A régi, immár kopottas lakkcipő tehát a múlté.
Ám mégiscsak van egy kis csavar ebben a keresőoptimalizálás nevű dologban.
Ez pedig az, hogy egyre több időt, energiát, tudást kell beletennie annak, aki a Google több száz értékelési szempontjának meg akar felelni, azaz előrébb akar jutni a keresőben.

Ráadásul itt újabb csavar következik, amit egy kérdéssel meg lehet világítani: melyik keresőben?

Ahány eszköz, annyiféle eredmény a keresőben

És a választ nem csak a Microsoft Edge, a Bing, az Opera, a Mozilla Firefox vagy a Google Chrome bermuda ötszögében kell keresnünk, hanem akár a Chrome-on belül is, hiszen már az okostelefonos keresésre is más eredményt kapunk, mint asztali gép esetén!

Így tehát egyre komplexebb megközelítés szükséges. És akkor mindehhez a közösségi média sokszínűsége is hozzá kapcsolódik, ahonnan olvasót nyerhet a honlap. Twitter, Facebook, Google Plus, Google Cégem, Linkedin fiók, YouTube csatorna – hogy csak a legismertebbekből említsek.

microsite-on a keresőoptimalizálás
Grafikonok, képek teszik érthetővé a keresőoptimalizálást a microsite-on

Mindeközben nagyon sokan elfeledkeznek a szükséges alapokról: a keresőoptimalizálás a keresőmarketing része (amely az online marketing “gyermeke”), vagy elfeledkeznek a kontent SEO fontosságáról, a marketing alapismeretek felfrissítéséről, az írás művészetének magas fokú használatáról, a címadás ezerarcúságáról, a varázsszavakról, amelyek tényleges vásárlást hoznak, a hatékony, szabályos linképítésről, az internetes csomópontokon való jelenlétről – és így tovább…
Aki a keresőoptimalizálás alapjaira kíváncsi, vagy újra áttekintené azokat, jó szívvel ajánljuk (na, jó, van egy kis tachicardia) a SEO microsite-ot.

P.S.
Az internet a folyamatos változás világa. Ezeket a változásokat követve a microsite irásait beintegráltam a Keresőoptimalizálás-SEO blogomba. Tehát a keresőoptimalizálás alapjairól itt tájékozódhat:
> a keresőoptimalizálás alapjai

***

A keresőoptimalizálásról ebben a blogban:

Ez szexista bejegyzés a sofőrszolgálatról?

Egy férfias sofőrszolgálat!

Nagyon kell vigyázni mostanában, nehogy szexizmussal vádolják meg az embert!
De először is nézzük, mi is a fogalom meghatározása. A Wikipedia például így fogalmaz:

“A szexizmus kifejezés az angol sex, azaz nem szóból származik, jelentése nemek szerinti hátrányos megkülönböztetés.”

Hallom az új reklám szöveget: a férfi nem náthás, hanem az életéért küzd!
Vagyis ennek megfelelően kell számára gyógyszert választani, ennek megfelelően szorul a hímnemű egyed a feleség vagy a barátnő részéről gondos ápolásra.
Ebben a reklám megközelítésben persze van némi igazság, ha belegondolok, de azért ez a szöveg talán mégiscsak súrolja a szexizmust. Vagy nem?

Az asszony vasárnap este átkapcsolta a tv-t Friderikusz műsorára, ahol Gregor Bernadett egyebek mellett arról beszélt, hogy a nőnek a konyhában a helye, az a helyes, ha a nő főz. Na, ha ezt egy férfi mondta volna, azon már szigorúan rajta lenne a szexista bélyeg, mint a honatyákon a parlamentben, akik közül némelyek tényleg nagyon is ilyen álláspontot szoktak elfoglalni. (És ez a bélyeg nem is volna igaztalan…) Na, de így, nő szájából, ez most mi?

Mindez arról jut eszembe, hogy nézem a sofőrszolgálat szóra a találatokat a Googleban és bizony több női társaság is előbukkan az élmezőnyben. Pedig a nők – remélem, ez nem szexista megjegyzés, ha jól körberajzolom – általában nem a vezetési gyakorlatukról a leghíresebbek (ami nem zárja ki, hogy egyesek, sőt sokan, sőt esetleg nagyon-nagyon sokan ne vezetnének parádésan, biztonságosan stb.)

Szóval (egy rossz beidegződés nyomán) amikor sofőrszolgálat címszó alatt női társaság, cég jön elő, akkor a nagyszerű vezetési képességek előtt (teszem hozzá: hajszállal) valami más jut eszembe – kalandos kedv, jó hecc, ilyesmi. Az vesse rám az első követ, aki nem úgy látja, hogy éppen az utóbbi miatt emelik ki a női társaságok a honlapok title (cím) szintjén női mivoltukat! Na ugye, az érdekesség lesz itt a marketing fogás, hogyaszongya: srácok, itt ez a szép este, autóval jöttetek, ittatok, józan sofőr kell, miért is ne csinos csajokat hívjatok?

És ez marketing szempontból szerintem nagyon is rendben van!

De vajon nem leszek-e szexista, ha mondjuk a budapesti Sofőröm Sofőrszolgálat férfi sofőrjeinek azt ajánlom, hogy ellensúlyozandó a női praktikát, “macsósítsa” magát.
Például említse meg az online marketingjében, valósítsa meg a keresőoptimalizálás során, például a description (oldal leírás) szintjén: ha a férfi tenyér markolta volánban bízik, válasszon minket!
Azt már javasolni sem merném, hogy megemlítsék: sofőrjeink csupa sármos fickóból kerültek válogatásra. Mert ez már tényleg kicsit utalna a szexre. De a szexre való jelképes hivatkozás máris szexizmus?
Na, végül legyen ennyi a srácok érdekében: Sofőröm Sofőrszolgálat, a férfias tempó.


A sofőrszolgálatokról korábban:

Általában az autóról, autózásról:

S ha már a keresőoptimalizálás szóba jött:
Keresőoptimalizálás az online marketingben