A Mikulás kultusza és ami mögötte van
Ho ho hó! Ahogy készülünk az ünnepi szezonra, itt az ideje, hogy elmélyüljünk a Mikulás, a rózsás arcú, fehér szakállú öröm- és ajándékhordozó vidám világában. De vajon elgondolkozott-e valaha ennek az ünnepi alaknak a történelmi gyökerein? Csatlakozz hozzám, és bontsuk ki a Claus-rejtvény rétegeit és fedezzük fel a virgács furcsa hagyományát is. És végül: szolgáltatás-e a Mikulás-tevékenység?
A Mikulás-kultusz történelmi alapja
Ahhoz, hogy megértsük a Mikulás kultuszát, le kell porolni a történelem pókhálóját, és vissza kell utaznunk az időben. A történet Szent Miklóssal, a 4. századi keresztény püspökkel kezdődik, aki nagylelkűségéről és ajándékozásáról ismert. A legenda szerint titokban aranyzacskókat hagyott a rászorulóknak, ami inspirálta az ajándékozás koncepcióját a karácsonyi időszakban.
Gyorsan előre 1823-ig, és találkozunk a híres verssel: „Szent Miklós látogatása” (közismertebb nevén „The Night Before Christmas”), amelyet Clement Clarke Moore írt. Ez a vers bemutatta a világnak a Mikulás modern képét – egy kövérkés, vidám fickót, ajándékokkal teli szánnal és nyolc rénszarvassal, az ikonikus Rudolph vezetésével.
A virgács hagyomány: magyar ünnepi korbácsolás
Most pedig hintsünk egy kis nemzetközi ízt ünnepi lakománkba a magyar virgács hagyományokkal. Magyarországon nem csak cukorszilva és mézeskalács – van egy furcsa szokás, amelyhez a gallyakból készült díszkorbácsot virgácsnak hívják.
December 6-án, a Mikulás napján a gyerekek az ablakhoz teszik a csizmát, remélve, hogy a Mikulás megtölti azokat finomságokkal. Viszont ha már egy kicsit huncutkodtak is, az édesség helyett esetleg virgácsot találnak. A virgácsot nem büntetésre használják, hanem a helyesbítés gondolatát és a jobb viselkedésre való bátorítást szimbolizálja.
A karácsonyi legendák fonalának megfejtése
A Mikulás kultusza egy lenyűgöző kárpit, amely a történelem, a folklór és a kulturális összeolvadás szálaiból szőtt. A jóindulatú Szent Miklóstól a Mikulás transzatlanti utazásáig és a magyarországi virgácsok ostorforgató ünnepségéig az ünnepek sokszínű hagyományokkal rendelkező, globális ünnep.
És persze szolgáltatás is nyaköntve a reklám színes löttyeivel. Mert egyfelől szolgálat is egy konzum áruház forgatagában a fizetett Mikulás, aki meghallgatja a gyerekek kívánságát, de ez a működése egyben reklmám is az áruház marketing tervébe ágyazottan
Persze különleges szolgáltatásmarketinget is képviselhet egy-egy piros süveges delikvens.
Erre szép példa a Pécsi Mikulás, aki különleges, egyedi pecséttel ellátott levelezőlapon válaszol a hozzá forduló gyerekeknek. Vele utcán és postahivatalban egyaránt találkozhatunk.
Ez szolgáltatás a gyerekek és a város közössége számára is. Elmélyíti a kapcsolatokat, felébreszti a gyerekek képzelőerejét – és univerzális örömöt okoz.
Miközben összegyűlünk az ünnepi asztal körül, élvezzük e kulturális árnyalatok gazdagságát, és értékeljük a határokon átívelő közös örömet. Hiszen legyen szó Mikulásról vagy Santa Clausról, az ajándékozás és a jókedv terjesztése mindannyiunkat egyesít ebben a varázslatos évszakban. Melegséggel, kacagással és talán egy csipetnyi kíváncsisággal teli ho-ho-ünnepet kívánok az év ezen időszakát igazán különlegessé tevő furcsa szokások iránt.
Kapcsolódó bejegyzések:
- Pécsi Mikulás
- Szendrey Júlia és a magyar Mikulás
- A Mikulás több is lehet, mint ajándékosztó
- Pécsen most is kitesz magáért a Mikulás
A kétezres évek elején figyelemmel fordultam az online marketing mellett a blog műfaja felé.
A szolgáltató-blog klasszikus „énblogként” indult a Jóljárok Magazin aloldalaként.
A Google számos változtatása a kereső algoritmusában egyre inkább hátrányos helyzetet teremt a sokszálú, sok témát felkaroló klasszikus blogok számára. Ezért a régi blogot frissítem, tartalmi struktúrába szerkesztem. A vezérfonal: a szolgáltatás.
De újabban itt is nyújtok szolgáltatást: Turisztikai régió
