Az insight fogalma
Az „insight” kifejezést a magyar nyelven „belátás”, „meglátás” vagy „értés” szavakkal lehet leírni. Ez a kifejezés általában egy mélyebb megértést vagy tudatosságot jelent. Az „insight” egy téma mélyebb megértésének, eredeti gondolatok kifejlesztésének vagy bonyolult kapcsolatok megoldásának képességet is kifejezheti.
Különösen az alábbi összefüggésekben gyakran használják az „insight” kifejezést:
- Mentális megértés: Az a mély megértés, amit valaki egy téma iránt érez, miután egy mély gondolati folyamatot követően eljutott egy új megértéshez. Ez akkor különösen fontos, ha a téma összetett vagy absztrakt.
- Kreativitás és felfedezés: Egy kreatív megoldás, új nézőpont vagy eredeti ötlet gyakran az „insight” folyamat eredményeként születik. Ezek az ötletek általában hirtelen jönnek és arra épülnek, hogy valaki másként nézzen egy témára.
- Problémamegoldás: A bonyolult problémák megoldása gyakran egy „insight” pillanattal zárul. Ez a pillanat akkor következik be, amikor valaki hirtelen jobban megérti a problémát és látja a megoldási utat.
- Pszichológia és tudatalatti: Az „insight”t a pszichológiában is használható kifejezés. Ez az a pillanat, amikor hirtelen felfedezzük vagy értjük meg a tudatalatti gondolatokat vagy érzelmeket.
- Marketing és üzleti világ: Ezt a kifejezést arra is hasznos, hogy kifejezze az üzleti és marketing területen megszerzett megértéseket. Marketingstratégiák és üzleti döntések is ezekre az „insight” információkra támaszkodhatnak.
Összefoglalva, az „insight” kifejezés mély megértést, tudatosságot és eredeti gondolatokat fejez ki. Bármilyen témában hirtelen felmerülő ilyen mély megértések számos fontos szerepet játszhatnak.
Visszapillantás avagy találkozásom az insight fogalmával
Azért jó marketing klubba járni, mert időnként elgondolkoztatja az embert egy-egy előadás a saját tevékenységéről, hiszen az előadások bővítik az ismeretanyagát és hatással vannak a munkája eredményességére is.
2017. június közepén, a pécsi Marketing Klub rendezvényén dr. Szűcs Krisztián és dr. Nagy Ákos adjunktusok, a PTE Közgazdaságtudományi Karának oktatói az insight fogalmából indulva hasítottak nekünk egy nagy darab online marketing szeletet.
Az egyre divatosabbá váló insight fogalmáról egyebek között az alábbi táblát vetítették ki:
Az csak természetes, hogy ahány szerző, ahány szakember – annyiféle insight fogalom van forgalomban.
A magam értelmezése szerint:
az insight egy olyan észrevétel a fogyasztói igényekről, magatartási mozgatórugókról, amelyekre alapozva hatékony pozicionálást lehet építeni.
Ám igen gyakran találkozhatunk a betekintés megfogalmazással, ami már eléggé rokon fogalom a bizonytalanabb ráérzés megközelítésnek.
Témánkba vág:
