Az internet elterjedésével döntenek úgy emberek, hogy saját blogot hoznak létre. De ugyanezt a tendenciát látjuk cégek, vállalkozók, intézmények és társadalmi szervezetek esetében is. Mindez párhuzamosan azzal, hogy egyre nagyobb szerepet kap életükben az online jelenlét.
Azonban az, hogy egy blog mennyire lesz sikeres, nagyban függ attól, hogy mennyire képes megszólítani a célközönséget, és mennyire sikerül elérnie az általa kitűzött célokat. Ebben a cikkben arra keressük a választ, hogy mitől lesz olvasott egy blog, és milyen hasonlóságokat és különbségeket mutatnak a klasszikus személyes blogok és a cégek által üzemeltetett blogok.
Nyilvánosságra került a terv, amely az Index szerkesztőségét feldarabolná és külső rovatszerkesztőségekre, vállalkozásokra bontaná. Ez így érdekesen hangzik, csak éppen azt is jelenti, hogy szétverik Magyarország piacvezető online hírportáljának sikeres, a kormánykritikától sem elzárkózó szerkesztőségét.
A magyar hírpiac óriási átalakuláson megy keresztül. A print piac elmészároslőrincedéséről, elvajnásodásásáról sok szó esik, de arról kevesebb, hogy ezek a médiumok az online teret is beterítik, jellemzően a kormány véleményéhez simuló helyi és országos hírözönnel. Ehhez a kánonhoz csatlakozik a városi, nagyközségi önkormányzatok saját média ereje, amelyre szintén nem jellemző a kormányzat és a helyi hatalom izmos kritikája.
A vidéki, a kormány- és önkormányzati kritikát is felvállaló, közéleti elkötelezettségű bloggereknek és a kevés számú online kiadványnak ezen a terepen kell(ene) eljuttatnia üzenetét a polgárokhoz. Az országos online hírportálok terén az elmúlt évek komoly átrendeződést hoztak.
Online hírportálok
Az Origo a régi klasszikus piacvezető szerepét piacvezető követőre cserélte, sőt. Lássunk is erről egy helyzetképet a Google Trend segítségével:
Online hírportálok keresettsége az elmúlt egy évben a Google Trends szerint
Láthatjuk, hogy az Index.hu (kék) a keresettség (és a több, mint hatszázezres napi látogatottság mellett) egyértelmű piacvezető. Éppen ezért szeretné a Fidesz vagy megvásároltatni valamelyik oligarchájával vagy bedarálni, mint anno a Népszabadságot. (Hogy blogger szemmel ezt miért gondolom egy lehetséges tragikus fordulatnak, arra lentebb visszatérek).
Azt is láthatjuk, hogy az Origo-t (okker) már nem csak a 24.hu (piros), hanem a 444.hu (zöld) weben történő keresettsége is megelőzi. Úgy fest, a nagyon direkt és túl sűrű politikai propaganda hírportáli álarc mögött sem segíti elő egy hírportál piaci helyzetének stabilizálását.
A blogger szempontjai
A fenti online hírportálcsoportból a blogger számára különösen fontos az Index és az Origo. Ennek az az oka, hogy ez a két portál potenciális lehetőséget nyújt blogszolgáltatása révén szélesebb közönséghez történő eljutáshoz. Ehhez persze ott (is) kell blogot nyitni, közérdeklődésre számot tartó módon minőséggel jelentkezni (vagy szörnyű bulvár témákkal szórakoztatni, de ezt a műfajt most ne vegyük gorcső alá).
Egy kis kitérő Személyként fintorogva elfordulhat a blogger valamelyiktől, amelyik nem politikai ízlésének megfelelő, de online marketing szakemberként mindkét jelentős blogszolgáltatónál kell, hogy képviselje magát – hiszen olvasói nem feltétlenül politikai szimpátiából, hanem például megszokásból keresnek fel egy-egy portált. De ami ennél is fontosabb: a szakembernek képben kell lennie a szolgáltatás minősége, hatóköre, megbízhatósága terén.
A magyar blogger amúgy már eléggé viseletes lélekkel bír, az online hírportálok viharos múltat biztosítottak számára. A Népszabadság a fénykorában – a blogokért felelős, Szerkinek becézett intézője által – kijelentette: a bloggerből darab darab, ha egy elmegy, majd jön másik.
(Igaz, az AltNyíl korszak egy felemelő állapotot jelentett.)
Aztán még a bedarálása előtt néhány hónappal meg is szüntette a kezéből kicsúszott (vagy inkább a jobbos trollok által kivert) blogszolgáltatást. Személyes élményem, hogy a „kiállás kedvéért” a Népszavánál nyitottam blogot, de nem sokkal később a lap ennek a szolgáltatásának a megszüntetéséről elfelejtette értesíteni a bloggereit. Ilyen előzmények után kevesebb az illúzió, de kevesebb a blogszolgáltató is.
Az Index és cégcsoportjának tagjai, például a Napi.hu, láthatóan törekszenek a blogszféra integrálására, jelentős felülettel szolgálják ki ezt a szegmenst. A vidékről kiszorult kormány- és önkormányzatkritikus bloggerek számára ez az egyetlen komoly lehetőség maradt nagyobb létszámú olvasótábor eléréséhez. A portál számára is kedvező helyzetet jelenthet ez – bár nyilván nem ez a legerősebb tartóoszlopa – hiszen vidéki olvasókat köthet magához. Mindenesetre a blogger szempontjából az Index kormányzati lerohanása vagy ledarálása jelentős veszteséget jelenthetne.
***
Frissítés
2018. október 1-én az Index.hu arra kérte olvasóit, hogy az online lap függetlenségének megőrzése, működésének biztosítása érdekében, nyújtsanak anyagi támogatást. Akár online gerillamarketing akciónak is tekinthetjük, hogy felhívásuk előtt fél órára leállították a hírszolgáltatásukat, jelezve, ilyen lenne, ha nem lenne. Mert nincs másik Index, mint ahogyan másik valóság sincs.
Ám végül – tehetjük 2022-ben hozzá – az Index bedarálásra került. S bár megszületett a Telex a régi szerkesztőség magjából, egyelőre szép olvasottsága ellenére sem tud a régi pozíciójába kerülni.
Igazán nagyszerű, hogy blogger vagyok és nem az újságírók közé tartozom már, mint ahogy voltam eleget. Így most nagyon könnyed leadben mondhatom el, hogy a Direkt36 a Szabad Pécs meghívására és vele együtt ma fórumot tartott Pécs belvárosa egyik kávézójában a tényfeltáró újságírásról.
hogy beszélgessenek egy kicsit az ATV Egyenes beszéd című műsorában a friss közösségi videoklipről, amely a Hungarian in Europe címet viseli. Korántsem mellékszálként előbukkant az az észrevétel is, hogy az online médiában rettenetesen erős kritikai hangvétel fogadta a klipet. Kálmán Olga egyenesen úgy vélte: bloggerek, újságírók illetve önmagukat újságírónak valló emberek úgymond blogger stílusban írták meg kritikáikat. Geszti Péter mindehhez hozzá is fűzte: nem birkózik takonnyal.
– Mi kell egy jó apartman szobához, amit bloggereknek szánunk? Ez volna a „hivatalos” bloggerszobánk, amit felár nélkül nyújtanánk a Pécsre látogató szállóvendégnek. – Bor! – szalad ki a számon, pedig nem vagyok híres borivó, csak a pécsi cirfandli említése mégsem olyan közhelyszerű, mint a wi-fi emlegetése, amit a szállás kínálók pedig igen gyakran említenek. Authné Nagy Csilla, a pécsi Hungária Apartman vezetésének tagja nagy szemeket mereszt rám, érettebb hozzáállást remélt, joggal persze, miért is kérdezne másért egy bloggert a bloggerszobáról.
Ez a weboldal sütik használatával javítja az Ön felhasználói élményét. Feltételezzük, hogy egyetért ezzel, de akár le is iratkozhat. Cookie settingsElfogadom Cookie irányelvek
Privacy & Cookies Policy
Privacy Overview
Ez a weboldal sütik segítségével javítja az Ön élményét, miközben Ön a weblapon navigál. Ezekből a sütikből a szükség szerint besorolt sütik az Ön böngészőjében tárolódnak, mivel nélkülözhetetlenek a weboldal alapvető funkcióinak működéséhez. Ezenkívül harmadik féltől származó sütiket is használunk, amelyek segítenek nekünk elemezni és megérteni, hogyan használja ezt a weboldalt. Ezeket a sütiket csak az Ön hozzájárulásával tárolja az Ön böngészőjében. Önnek lehetősége van ezeknek a sütiknek a letiltására is. Ezeknek a sütiknek a letiltása azonban hatással lehet a böngészési élményre.
A szükséges sütik nélkülözhetetlenek a webhely megfelelő működéséhez. Ez a kategória csak azokat a sütiket tartalmazza, amelyek biztosítják a weboldal alapvető funkcióit és biztonsági jellemzőit. Ezek a sütik nem tárolnak semmilyen személyes információt.
Azokat a sütiket, amelyek nem feltétlenül szükségesek a weboldal működéséhez, és amelyeket kifejezetten a felhasználói személyes adatok gyűjtésére használnak elemzésen, hirdetéseken és más beágyazott tartalmakon keresztül, nem szükséges sütiknek hívják. A sütik weboldalán történő futtatása előtt kötelező beszerzni a felhasználó hozzájárulását.
