Gerillamarketing: gerillák a gyakorlatban

Che Guevara - gerillamarketing

A gerillamarketing

Eredeti megjelenés időpontja: 2009. január 28. Első frissítés: 2009.01.30.
Aktualizálás: 2020.02.16.
A gerillamarketing szó igen erős érdeklődést vált ki, hatása szinte rokon erejű a kézrátételes gyógyítással vagy a Hogyan gazdagodjunk meg munka és ész nélkül címre hajazó bestsellerekével.
Persze vannak, akik komolyan gondolják a gerillamarketinget, s a fentiekkel éppen ellenkezőleg gondolják – vagyis igenis ész, kitartás, intuíció, kreativitás és sajna munka is kell hozzá.

Viszont ha így állunk hozzá, akkor egy nagyon hatékony, olcsó és gyorsan ható marketing eszköz (látásmód és cselekvési minta) kerül a kezünkbe.

Ezt ismerte fel a Pécs-Baranyai Kereskedelmi és Iparkamara, amikor a Válságmenedzsment a KKV szektorban címmel 2009-ben fórumot hirdetett meg.

Ennek programját ismertettem szakmai blogomban is, melynek következményeként a Gerillamarketing napirendi pont előadója, Dr. Orosdy Béla felkért, hogy mutassak majd én is ízelítőül néhány gerillamarketinges megoldást a gyakorlatból.
És íme, nekikezdtem. Vázlatom:

Gerillamarketing: gerillák a gyakorlatban

Az előadás arra is módot ad majd, hogy kipróbálhassam: lehet-e az Internetről, a SlideShare oldalamról – és nem a flashdrive-ról gördülékenyen prezentációt nyújtani.

A program és a hivatkozott hely a szakmai blogomban itt található:
Kamara: válság elleni KKV orvosságok, pl. gerillamarketing

Még többet a gerillamarketingről: > Gerillamarketing

***

P.S. 2009. január 30.
Tegnap egészen az estébe hajlott a rendezvény – erre mondják azt, hogy óriási volt az érdeklődés. A Kamara nagyon a témába nyúlt most.
A gerillamarketing a végén került terítékre – de az emberek maradtak, kivárták még ezt is!
Orosdy Béla nagyon jó összefoglalót adott a gerillamarketing elméletéből – jómagam zömmel pécsi példákkal operáltam, nem tudom, mennyi haszonnal.
Ha több időm lett volna ezeket a nem pécsi alkotásokat is megmutattam volna:

Rendőrök, firkák, közterek, meg egy kis botrány

Gerillamarketinges fa, közterek növénye
Fásítás gerillamarketing módra

Gerillamarketing és a közterek

Pécsett a Kétfarkú Kutyapárt aktivistái színes festékkel színezték ki a belváros egy járdaszakaszán a javításért kiáltó, ezernyi repedés által szabdalt felületet. Hamarosan megjelent a rendőrség és a közterületet rongáló tevékenység azonnali beszüntetése érdekében intézkedtek.
Tisztelettel tudatom, hogy a közösségi internetes felületek is köztérnek számítanak, akárcsak a közterek égisze alatt, nem illik köpködni, hajléktalanokba rúgni, hangosan káromkodni, hogy csak a legegyszerűbb ormótlanságokat említsem.


Köztér-e az internet?

Márpedig ha az offline világ járdájára ártatlan színeket sem lehet pingálni gerillamarketinges célzattal – a járda javításának szükségességére hívták fel a figyelmet – akkor logikus, hogy a szintén köztérnek számító internetre is hasonló szabályok a mérvadóak.
Vagyis teljesen életszerű mozzanat volna, ha Deutch Tamás twitter-tulajdonosnál megjelenne a rendőrség és a rongálásnak minősülő trágárságokat, felháborító szélsőségeket tartalmazó tweetjeit hatóságilag eltávolítanák.
A rendőrség nyilván megjelenne Bayer Zsolt zsurnalisztánál meg a lapjánál is és az online felületek megtisztítását hatóságilag elrendelnék.

Közterek a rasszizmus ellen

A köztér már csak ilyen: egyenlő pályák, egyenlő esélyek…

Ha érdekli Önt a gerillamarketing elmélete és online gyakorlata, akkor ez lesz az Ön

Je – avagy a vírusmarketing világa

Igazán Nagy Duett

Új nép, másfajta raj – mondhatjuk Iszak Eszter és SP minapi Nagy Duett-beli produkciójának apropóján, amelyet a friss hang, az üdeség jellemzett, az erőtől duzzadó, mégis játékos szexualitás, friss, mondom, pedig minden pillanatot a profizmus hatott át, a kiszámítottság, és mégis egy új világgal lettünk gazdagabbak, s biztosak lehetünk abban, hogy Iszak Eszter és SP még évekig nem fog lopni élelmiszert áruházban és piacon sem, mert nem lesznek egy darabig rászorulva, s kölcsön sem fognak kérni, amit majd nem adnak vissza, hanem leülik inkább, mint Cini, aki Giannival bukott ki a megfáradt öreg tyúk kategóriából – lám, nincs bocsánat, a kiürült tehetséget nem díjazza a jónép, nem költ megbocsátásra, amikor JE van, JE, és sexy mozgás, nem kellenek már a színpadra a nagy dudák, amikor az a hullámzó mozgás is megteszi, ahogyan SP Iszak Eszter hátához simul és együtt imitálják a “nagyon kellesz”-t, egyszóval kurva jó volt, nézzük is meg még egyszer a video-slágert, amíg a jogtulajdonos csatorna megengedi, amíg vírusmarketinget lehet játszani vele, aztán ha már nem lesz érdekükben, akkor letiltják a YouTube-ról, lószart nektek, nem HD minőségben az Iszak Eszter meg az SP, aztán majd néhány év után azt is megmondják nekik, hogy mehettek az áruházba lopni, s ha leülitek, akkor egyszer még szerencsét próbálunk, de ha nem megy, akkor soha többé nem lesz belőletek senki a mi csatornáknál, még csatorna patkány sem, de most hagyjuk a francba az egészet, nézzük-hallgassuk inkább, JE

És még, még marketing:

A foci, mint gerillamarketing a vezér oldalán

Az oslói foci diadal

Foci: ki rúgta a gólt a norvégoknak?

Mi itt Kishantoson *, nélkülözve a helyi NB I-es csapat létezését, természetesen a Hertha Berlinnek drukkolunk.
Szomorú hét is ez, hiszen a német válogatott szereplése miatt nem lesz a Bundesligában mérkőzés, így be kell érnünk a hazai eseményekkel.
Valaha persze szerettük mi a magyar válogatottat is, de amióta egyre őrültebb módon keverik bele a politikát, a magyar foci már nem labdarúgás, hanem “stratégiai ágazat”, amelynek pompás palotákat emelnek országszerte, némelyikhez számolatlan milliókért még kisvasút is vezet.
Ez persze nem jelenti azt, hogy ne örülnénk az oslói diadalnak, hogy ne ugrabugrálna az örömtől a piros-fehér-zöld szívünk a bordáink alatt.

Olvass továbbA foci, mint gerillamarketing a vezér oldalán

Siker és személyiség

Egy modern searchlight lámpa.
Lámpa és modernitás

A lámpás ember fénymániája

A gerillamarketing atyja, Jay Conrad Levinson öt pontban határozta meg azokat a tulajdonságokat, ismérveket, amelyek szerinte a kiemelkedő, sikeres gerillákat jellemzik.
Így a türelmet, az agresszív fellépést, az ötletgazdagságot, a fogékonyságot és az erős egyéniséget kötötte csokorba.
De Levinson útján tovább haladva egy általánosabb megfigyelésünkről is beszámolhatunk valamennyien: a weben sikeres emberek és vállalkozásuk kapcsolatát illetően azt láthatjuk, hogy ők a magánszférájukban is nyitott szemmel figyelik és észreveszik a szakmájukhoz kapcsolódó szokatlan, formabontó tárgyakat, eseményeket, gondolatokat, az új és modern jelenségeket.

Olvass továbbSiker és személyiség

Gerillamarketing alapok: Csiszár-effektus

A megjelenés gerillamarketingje

A minap kapcsolgatás közben véletlenül (!) az m1 televíziós csatornára tévedtem, ahol valamilyen vetélkedő-formába öltöztetett szórakoztató (?) műsor zakatolt.
Percen belül egy meglehetősen furcsa alakon akadt meg a szemem, jé, ez itt alighanem az ős Heti Hetes műsorvezetője, a Csiszár lesz.
A hitleradolfosra felnyírt hajzat, a nagyapám SZTK-keretére hajazó vastag, fekete szemüveg-keret, a kakadu-hang együttesen egy valóságos borzalom erejével ért fel.

Olvass továbbGerillamarketing alapok: Csiszár-effektus

Összehozó show 3. A bélyegzők és a lámpák ura

Közös értékek mentén

A tisztességes szándékú “kerítés”, vagyis valamilyen fontos, közös értéket valló bloggerek és (újabban) fészbukkerek egymásra találásának (nem szexuális jellegű) “összeboronálása” lassan hagyománnyá válik komplex blogomban.
A jelenség nagyon egyszerű: a blogoszférában történő utazásaim során gyakran találkozom olyan emberekkel, akik nem ismerik egymást, de valamilyen közös érték, azonosságot mutató tulajdonság alapján – feltételezésem szerint – örömmel, haszonnal ismernék meg egymást.

Ez a találkozás – az összehozó show elolvasása után – történhet online, egymás blog bejegyzéseire történő figyelemmel, mint ahogyan az például a kreaktivista Héder Sándor és Luczifer között kialakult. Őket a hatékonyság fogalma alapján “hoztam össze”.
De a találkozás személyes találkozásba és barátságba is torkollhat, mint ahogyan ez – örök büszkeségemre – megtörtént Cippo és Zinczyka között. Őket a fényes elmével űzött játék fogalma és képessége kapcsolja össze – és ez már remélhetőleg, közös hasznukra, már így is marad.

Olvass továbbÖsszehozó show 3. A bélyegzők és a lámpák ura

Az astroturf flogger vajon mi?

Kedves Hasonszőrű Olvasóm!

Izzadó ujjbegyekkel arra merészkedem, hogy belevessem magam a blogolásba, és egy rövid cikksorozat keretein belül bemutassam szívem csücskét, a gerillamarketinget és annak legérdekesebb részét képező reklámozási módokat.
Rólam annyit érdemes tudni, hogy Pécsen tanultam a marketing kénköves világáról, ahol abban a szerencsés helyzetben lehettem, hogy megismerkedtem Bognár SEO Lászlóval is.  🙂 Jelenleg Pesten vagyok szabadúszó marketinges a háborgó és pocsolyaszagú reklámtengerben.
Fogadja mindenki szeretettel a sorozatot!

Olvass továbbAz astroturf flogger vajon mi?

Furcsa sajtótájékoztató – és visszatekintés 12 év után

Sajtótájékoztató, Pécs

Tegnap egy online médiával kapcsolatos sajtótákékoztatóra voltam hivatalos Pécsett.
W. Laci barátom szintúgy.
Nem tudom, hányan voltak a meghívottak, de hatan jelentünk meg. A meghívó fél felolvasott egy közleményt, válaszolt néhány kérdésre (nem W. Laci és nem is én kérdeztünk, ami magyarázatot adhatna az ezt követő eseményekre) – majd meghívó partnerünk kettőnk felé fordult és megköszönte a részvételünket. Magyarán – igaz, kulturált keretek között – mi ketten ki lettünk rúgva!

Az együttműködés lehetősége Pécsett

Ennyit az együttműködés lehetőségeiről.
Persze volna néhány kérdésem. Miért kaptunk meghívót? Miért számít meghívónk ezek után arra, hogy jó hírével kürtöljük tele a netet?
Vagy gerillaakción törte a fejét, hogy a sértés után dühöngve megnevezzem a médiumot, amelyet képvisel, hogy hírét vigyem?
Erre hiába számít.
Az online kivételesen erős szerepet tölt be a tevékenységemben, aki partner keres jó dolgokhoz, az bennem hatékony partnerre találhat.

Bognár László

PS. 2022. január 06.
A szóban forgó illető online tevékenységének 12 év után se híre, se hamva. W. Laci és jómagam is erős oldalakkal vagyunk jelen az online tereken.
Például kiindulópontként: Bognár Stúdió
Erről ennyi alighanem elég is lesz.

Szevasz Pécs! – PécsReklám, PécsBlog, Pécs2010off, – avagy EKF-en innen és túl

Pécs és reklám

Címszavakban így foglalható össze a 2009. október 12-17. közötti PécsReklám hetének témái, ahol idén minden Pécs körül forog!

A hagyományos pécsi reklámesemény, a Reklámhét ez alkalommal a PR-el, a pécsi reklámmal, vagyis Pécs reklámjával foglalkozik, mondhatni átfogóan, de egy kicsit másképp.

Olvass továbbSzevasz Pécs! – PécsReklám, PécsBlog, Pécs2010off, – avagy EKF-en innen és túl