Horgász show, a horgászat ünnepe

Egy ragyogó horgász reklám spot

Budapest, 2015 március tizenharmadika volt. A Syma csarnok előtt hosszú sorokban álltak a sporttársak, hogy kétezer magyar forintokért bejussanak az évi rendes horgász showjukra, ahová előre meghirdetett kedvezményes áron is hozzá lehet jutni némely horgász felszereléshez. Az ilyen szolgáltatás a horgászat ünnepe, ez kétségtelen. A show is szolgáltatás, szolgáltatásmarketing – csalival.

A Fishing and Hunting tv horgász szereplői megelevenedtek

Én már bejutottam és ott álltam a The One bojlikat népszerűsítő stand előtt, ahol a Fishing and Hunting televíziós csatornán gyakran feltünő Ács Józsefhez fordultam. (Ács horgásztársat általában mindenféle tavak és folyók partján, esetleg csónakban, kezében bottal majd méretes ponttyal szokták a mozgóképeken megmutatni.) Szóval hozzá fordultam a kívánságommal:
– Abból a bojliból kérnék, amiért a halak a partra is kijönnek!

De itt meg kell állnunk egy pillanatra, nehogy valaki a sületlenség vádjával illessen, s mutatom a videót, mire is hivatkoztam:

Tanítani való reklám videó ez a javából!

A kezdő képsorok horgásza (akinek a kezéből kihullik a bojli) igazán attraktív és figyelmünkre joggal igényt tartó ábrázattal bír, (borosta, napsütöttén pirosló orr, mély barázdák az arcon és homlokon) mintha Ogilvy párját ritkító francia mosónőjének párja akarna lenni – vagyis a reklámklasszikus hatását – a spot előnyére – szépen tetten érhetjük ebben a reklámfilmben.
A nagy reklám ötlet pedig a szárazra manőverező hal, vagyis a mondandó: ez a bojli annyira kapós, hogy partra jönnek érte a halak.

– Jó vétel lesz! – felelte mosolyogva Ács horgásztárs – hiszen se botra, se szákra, se zsinórra nem kell költenie!

Marketing, reklám – legyen, aki horogra akad

A The One bojli gazdái értenek a marketinghez. A márka és a márkát népszerűsítő horgászok folyamatos jelenléte a „célcsoport” által nézett PV TV-ben (Fishing & Hunting csatorna) és annak weboldalán, a reklámfilm, a kiegészítő alkalmak, mint a Horgász Show igénybe vétele, a csomagolás esztétikája, a terméken lévő szöveg – Premium Quality, maximum attraction – komplex egységet alkot. Nem csoda, hogy vettem a bojliból magam is 🙂

Persze nem csak a pudingnak, hanem a bojlinak is az evés a próbája!  Az abaligeti tavon hamarosan kipróbálom!

***

Horgászatról máskor és másutt:

A szolgáltatásról, a szolgáltatásmarketingről: szolgáltatásmarketing

Nem kell nő a reklámba!

A modern reklám és a nők

A modernnek mondott reklám szívesen hajít nőt, kutyát, kisgyereket a képünkbe, ősi ösztöneinkre bízva az elementáris erejű hatást, gondolván, velük kelendőbb lesz az áru. A nagy hajigálásban persze, amelyben önfeledten vesz részt a reklámszakma apraja-nagyja, ki is gondolna David Ogilvyre, az iparág már elhunyt atyamesterére, aki a nők „felhasználásáról” eképpen írt A reklámról c. ópuszában:

„Némely szövegíró feltételezi, hogy az olvasó éppen olyan unalmasnak fogja találni a terméket, mint ő maga, ezért bevet mindent – csinibabát, cicababát -, csak hogy a hirdetés felhívja magára a figyelmet. Ez hiba. Aki olajfúrótoronynál használatos hajlékony csövet vásárol, azt a cső a világon mindennél jobban érdekli. Úgyhogy ne próbáljuk átrázni.”

És íme Ogilvy könyvéből a példa:

A cicababák semmit sem mondanak ebben a reklámban a termékről.
A termék nem az, amit a reklámban a kép mutat

A választópolgár gyerekeket kap

A nő-kutya-gyerek szentháromságának aprózása, darabjainak felhasználása mutat egy meghatározható mintázatot.
A politikai küzdelem során a politikusok ritkán állnak elő ritkás öltözetű szüzek társaságában, ők szívesebben fényképészkednek gyermekek körében.
Példaként álljon itt Orbán Viktor miniszterelnök hivatalos közösségi oldaláról a karácsonyi köszöntő képeslap:

Karácsonyi köszöntő képeslap a magyar miniszterelnöktől unokái körében.
Vitathatatlanul kedves, aranyos fotó Orbán Viktor miniszterelnöké

Konzervatív vagy konzervatívnak látszani akaró szószékkoptató elsősorban a saját gyermekei és unokái körében mutatja meg magát, ám választások idején az óvodák, iskolák, gyermekkorházak lakói is számíthatnak a látogatására, sőt az ajándékaira.
Ám a celebek, mármint a férfiak a nőnemű kíséret tagjainak mély dekoltázsából nyernek friss és ellenállhatatlan varázserőt.

Ellentmondás a képtelenül képes reklámomban

Ezen morfondírozva az a képtelen, pontosabban képes ötletem támadt 2006-ban, hogy meggyúrom és a képetekbe dörgölöm a világ első olyan reklámját, amellyel a nők reklámban történő „felhasználása” ellen tiltakozom.

Íme, ilyen volt:

Reklám: nem kell nő a reklámba
Nem kell nő a reklámba!

Jó, mi? Különösen a csajok 🙂

***

Témánkba (és elevenünkbe) valamint a reklámba, marketingbe vág:

A reklám beazonosítja a céget

A reklámszöveg felhívó jellege: kapják már be!

A reklám beazonosítja a céget

H&M botrány reklám
A H&M félresikerült reklámja: A legmenőbb majom a dzsungelben

A cég reklámja azonossá teszi a céget a reklám tartalmával. Ha nem így lenne, akkor a Dél-afrikai Köztársaságban, Johannesburgban nem verték volna szét a fentebb mutatott reklám miatt a H&M üzleteit.

De mit tesz Isten, szétverték!

Burkolt és nyílt rasszizmus

Az eset számtalan tanulságot rejt magában. Egészen világossá teszi, hogy az elvont értelemben vett fejlett Észak rettenetesen öntelt, önhitt magatartásokat is szül. A svédek, a cég tulajdonosai, ugyanazt a lesajnálást produkálták, mint a minap az Egyesült Államok elnöke tette, amikor kijelentette, hogy nem szívesen lát bevándorlókat a „pöcegödör országokból”.
Trump a latinokra és szintén a fekete országok lakóira gondolt.

Egyfelől azt látjuk, hogy számos szervezet politikailag korrekt magatartást közvetít. És itt nem csak az ENSZ-re gondolok, hanem például a labdarúgás nemzetközi szervezeteire is, amelyek még a képernyőket is teleszórják rasszizmus ellenes sztárparádé reklámmal.
Másfelől viszont itt az a nyomorult gőg, amely a lelátókon huhogással, banán bedobálásával fejezi ki primitívségét. Valamint itt van a magas politika szintjére emelt gőg is, sőt a nagyvállalati szintről bombaként ledobott lenézés is.

A hófehér bőr se véd meg a nagyvállalatoktól

Ám aligha gondolhatjuk komolyan, hogy a giga-vállalati szféra lesajnálása csupán feketékre volna érvényes.
Mi is le vagyunk sajnálva, hófehér bőrű európaiak sőt Észak-Amerika lakói is. Mi más volna a dízel botrány a világ vezető autógyártói részéről, ha nem a mindenféle népség lesajnálása?!

A reklám vagy a tetten ért cselekvés azonosítja az „elkövetőt” a magatartásával.

Azt persze nem állíthatom, hogy helyén való cselekvés a johannesburgi üzletek szétverése, mint ahogy a dízel botrány élharcosának, a Volkswagen üzemeinek szétverése sem volna kedvemre való, Trump úr fenéken billentéséről már nem is beszélve.
Így hát marad a PC, vagyis a politikailag korrekt cselekvés – a tiltakozás békés formája: a bűnös vállalatok, politikusok, közszereplők bojkottja.

***

Kapcsolódó bejegyzések:

A Volkswagen botrány

A menekültek elmenekültek

METRO: árszabás, átszabás, tisztességtelen reklám

METRO szék akció és átszabás

Átszabás az üzletben

Amikor egy átlagos képességű tanár ránéz a METRO újságra és meglátja a mellékelten mutatott képet, akkor vajon az árat illetően mire gondol?
Arra, hogy 1 db szék ára nettó 2843 Ft lesz, tehát 3 x 2843 Ft-ért, vagyis nettó 8529 Ft-ért 4 széket vihet el.
Igen ám, de ezt a hirdetést nem átlagos képességű tanároknak találta ki a METRO, hanem ki tudja kiknek.

Ezt onnan tudom, hogy az átlagos képességű tanár a METRO pénztáránál ennyit akart volna fizetni 3 székért, feltételezve, hogy négyet kap – de szolgáltatásmarketing helyett gutaütést kapott! Működött az átszabás.

Olvass tovább