Nem kell nő a reklámba!

A modern reklám és a nők

A modernnek mondott reklám szívesen hajít nőt, kutyát, kisgyereket a képünkbe, ősi ösztöneinkre bízva az elementáris erejű hatást, gondolván, velük kelendőbb lesz az áru. A nagy hajigálásban persze, amelyben önfeledten vesz részt a reklámszakma apraja-nagyja, ki is gondolna David Ogilvyre, az iparág már elhunyt atyamesterére, aki a nők “felhasználásáról” eképpen írt A reklámról c. ópuszában:

“Némely szövegíró feltételezi, hogy az olvasó éppen olyan unalmasnak fogja találni a terméket, mint ő maga, ezért bevet mindent – csinibabát, cicababát -, csak hogy a hirdetés felhívja magára a figyelmet. Ez hiba. Aki olajfúrótoronynál használatos hajlékony csövet vásárol, azt a cső a világon mindennél jobban érdekli. Úgyhogy ne próbáljuk átrázni.”

És íme Ogilvy könyvéből a példa:

A cicababák semmit sem mondanak ebben a reklámban a termékről.
A termék nem az, amit a reklámban a kép mutat

A választópolgár gyerekeket kap

A nő-kutya-gyerek szentháromságának aprózása, darabjainak felhasználása mutat egy meghatározható mintázatot.
A politikai küzdelem során a politikusok ritkán állnak elő ritkás öltözetű szüzek társaságában, ők szívesebben fényképészkednek gyermekek körében.
Példaként álljon itt Orbán Viktor miniszterelnök hivatalos közösségi oldaláról a karácsonyi köszöntő képeslap:

Karácsonyi köszöntő képeslap a magyar miniszterelnöktől unokái körében.
Vitathatatlanul kedves, aranyos fotó Orbán Viktor miniszterelnöké

Konzervatív vagy konzervatívnak látszani akaró szószékkoptató elsősorban a saját gyermekei és unokái körében mutatja meg magát, ám választások idején az óvodák, iskolák, gyermekkorházak lakói is számíthatnak a látogatására, sőt az ajándékaira.
Ám a celebek, mármint a férfiak a nőnemű kíséret tagjainak mély dekoltázsából nyernek friss és ellenállhatatlan varázserőt.

Ellentmondás a képtelenül képes reklámomban

Ezen morfondírozva az a képtelen, pontosabban képes ötletem támadt 2006-ban, hogy meggyúrom és a képetekbe dörgölöm a világ első olyan reklámját, amellyel a nők reklámban történő “felhasználása” ellen tiltakozom.

Íme, ilyen volt:

Reklám: nem kell nő a reklámba
Nem kell nő a reklámba!

Jó, mi? Különösen a csajok 🙂

***

Témánkba (és elevenünkbe) valamint a reklámba, marketingbe vág:

A reklám beazonosítja a céget

A reklámszöveg felhívó jellege: kapják már be!

A reklám beazonosítja a céget

H&M botrány reklám
A H&M félresikerült reklámja: A legmenőbb majom a dzsungelben

A cég reklámja azonossá teszi a céget a reklám tartalmával. Ha nem így lenne, akkor a Dél-afrikai Köztársaságban, Johannesburgban nem verték volna szét a fentebb mutatott reklám miatt a H&M üzleteit.

De mit tesz Isten, szétverték!

Olvass továbbA reklám beazonosítja a céget

Horgász show

Egy ragyogó horgász reklám spot

Budapest, 2015 március tizenharmadika van. A Syma csarnok előtt hosszú sorokban állnak a sporttársak, hogy kétezer magyar forintokért bejussanak az évi rendes horgász showjukra, ahová előre meghirdetett kedvezményes áron is hozzá lehet jutni némely horgász felszereléshez.
Én már bejutottam és ott állok a The One bojlikat népszerűsítő stand előtt, ahol a Fishing and Hunting televíziós csatornán gyakran feltünő Ács Józsefhez fordulok. (Ács horgásztársat általában mindenféle tavak és folyók partján, esetleg csónakban, kezében bottal majd méretes ponttyal szokták a mozgóképeken megmutatni.) Szóval hozzá fordulok a kívánságommal:
– Abból a bojliból kérnék, amiért a halak a partra is kijönnek!

Olvass továbbHorgász show

Reklámvilág: hol van édesanyátok?

Nézegetem a képgyűjteményem, gyorsan szeretnék összehozni egy klasszikus képes reklámot a Blogotékának, s két perc alatt kész is az egész:

Gyerekek a reklámban - nem való
Ha már elmúltál 18 – neked is megsúgom!

De baj van ezzel a reklámmal – állapítom meg önkritikusan -, mégpedig az, hogy mint általában az ilyen “klasszikus” reklámocskák, ez is kisgyerekeket “használ fel” a mondandója közvetítésére.

Olvass továbbReklámvilág: hol van édesanyátok?

Online marketing: hirdetések – na ne, ha igen!

Ne hagyja ki! 🙂

Hogy miért a mosoly jele? Mert éppen arról akarom meggyőzni, hogy ne használja a tagadószavakat reklám írása közben!

Reklámhét következik, nézzünk hát rá ennek tiszteletére az online marketing hirdetésekre! Az online marketing, mint a marketing része, ugyanolyan szabályok alatt érvényesül csak, amelyek a marketinget is jellemzik. Azt pedig tudjuk: a tagadószavakra csak ritkán, csupán speciális esetekben építhetünk. Ehhez képest, ha beütjük a Google keresőbe: online marketing, az első három hirdetés mindegyike tartalmaz tagadószót!

Igen, igen figyelem

  • Ne hirdessen, amig nem próbálta… mondja az egyik.
  • Unja már, hogy nincs kéznél… harsogja a másik.
  • Még weboldal sem kell hozzá… mondja a harmadik.

Olyan ez, mintha az online marketingben megengedhető volna az elnagyolt marketing ismeret, a reklámpszichológia mellőzése vagy a slendriánság!
Persze, mondhatja valaki, írjak egy, a szabályoknak megfelelő online marketing reklámot. Hát legyen:

Igen! Optimalizáltassa honlapját, mert a keresők élvonalából látogatók sokaságát fogja megszerezni! – Bognár Stúdió – a SEO specialista

***

És még egy kis merítés a marketing tengeréből:

Nyomulós marketing – ellenállok

Keresőoptimalizálás az online marketingben

Politikai marketing

Gerillamarketing