Home » blog » Nem kell nő a reklámba!
Nem kell nő a reklámba! | Szolgáltató blog
blog

Nem kell nő a reklámba!

A modern reklám és a nők

A modernnek mondott reklám szívesen hajít nőt, kutyát, kisgyereket a képünkbe, ősi ösztöneinkre bízva az elementáris erejű hatást, gondolván, velük kelendőbb lesz az áru. A nagy hajigálásban persze, amelyben önfeledten vesz részt a reklámszakma apraja-nagyja, ki is gondolna David Ogilvyre, az iparág már elhunyt atyamesterére, aki a nők “felhasználásáról” eképpen írt A reklámról c. ópuszában:

“Némely szövegíró feltételezi, hogy az olvasó éppen olyan unalmasnak fogja találni a terméket, mint ő maga, ezért bevet mindent – csinibabát, cicababát -, csak hogy a hirdetés felhívja magára a figyelmet. Ez hiba. Aki olajfúrótoronynál használatos hajlékony csövet vásárol, azt a cső a világon mindennél jobban érdekli. Úgyhogy ne próbáljuk átrázni.”

És íme Ogilvy könyvéből a példa:

A cicababák semmit sem mondanak ebben a reklámban a termékről.
A termék nem az, amit a reklámban a kép mutat

A választópolgár gyerekeket kap

A nő-kutya-gyerek szentháromságának aprózása, darabjainak felhasználása mutat egy meghatározható mintázatot.
A politikai küzdelem során a politikusok ritkán állnak elő ritkás öltözetű szüzek társaságában, ők szívesebben fényképészkednek gyermekek körében.
Példaként álljon itt Orbán Viktor miniszterelnök hivatalos közösségi oldaláról a karácsonyi köszöntő képeslap:

Karácsonyi köszöntő képeslap a magyar miniszterelnöktől unokái körében.
Vitathatatlanul kedves, aranyos fotó Orbán Viktor miniszterelnöké

Konzervatív vagy konzervatívnak látszani akaró szószékkoptató elsősorban a saját gyermekei és unokái körében mutatja meg magát, ám választások idején az óvodák, iskolák, gyermekkorházak lakói is számíthatnak a látogatására, sőt az ajándékaira.
Ám a celebek, mármint a férfiak a nőnemű kíséret tagjainak mély dekoltázsából nyernek friss és ellenállhatatlan varázserőt.

Ellentmondás a képtelenül képes reklámomban

Ezen morfondírozva az a képtelen, pontosabban képes ötletem támadt 2006-ban, hogy meggyúrom és a képetekbe dörgölöm a világ első olyan reklámját, amellyel a nők reklámban történő “felhasználása” ellen tiltakozom.

Íme, ilyen volt:

Reklám: nem kell nő a reklámba
Nem kell nő a reklámba!

Jó, mi? Különösen a csajok 🙂

***

Témánkba (és elevenünkbe) valamint a reklámba, marketingbe vág:

A reklám beazonosítja a céget

A reklámszöveg felhívó jellege: kapják már be!

2 hozzászólás

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.