Nem kell nő a reklámba!

A modern reklám és a nők

A modernnek mondott reklám szívesen hajít nőt, kutyát, kisgyereket a képünkbe, ősi ösztöneinkre bízva az elementáris erejű hatást, gondolván, velük kelendőbb lesz az áru. A nagy hajigálásban persze, amelyben önfeledten vesz részt a reklámszakma apraja-nagyja, ki is gondolna David Ogilvyre, az iparág már elhunyt atyamesterére, aki a nők “felhasználásáról” eképpen írt A reklámról c. ópuszában:

“Némely szövegíró feltételezi, hogy az olvasó éppen olyan unalmasnak fogja találni a terméket, mint ő maga, ezért bevet mindent – csinibabát, cicababát -, csak hogy a hirdetés felhívja magára a figyelmet. Ez hiba. Aki olajfúrótoronynál használatos hajlékony csövet vásárol, azt a cső a világon mindennél jobban érdekli. Úgyhogy ne próbáljuk átrázni.”

És íme Ogilvy könyvéből a példa:

A cicababák semmit sem mondanak ebben a reklámban a termékről.
A termék nem az, amit a reklámban a kép mutat

A választópolgár gyerekeket kap

A nő-kutya-gyerek szentháromságának aprózása, darabjainak felhasználása mutat egy meghatározható mintázatot.
A politikai küzdelem során a politikusok ritkán állnak elő ritkás öltözetű szüzek társaságában, ők szívesebben fényképészkednek gyermekek körében.
Példaként álljon itt Orbán Viktor miniszterelnök hivatalos közösségi oldaláról a karácsonyi köszöntő képeslap:

Karácsonyi köszöntő képeslap a magyar miniszterelnöktől unokái körében.
Vitathatatlanul kedves, aranyos fotó Orbán Viktor miniszterelnöké

Konzervatív vagy konzervatívnak látszani akaró szószékkoptató elsősorban a saját gyermekei és unokái körében mutatja meg magát, ám választások idején az óvodák, iskolák, gyermekkorházak lakói is számíthatnak a látogatására, sőt az ajándékaira.
Ám a celebek, mármint a férfiak a nőnemű kíséret tagjainak mély dekoltázsából nyernek friss és ellenállhatatlan varázserőt.

Ellentmondás a képtelenül képes reklámomban

Ezen morfondírozva az a képtelen, pontosabban képes ötletem támadt 2006-ban, hogy meggyúrom és a képetekbe dörgölöm a világ első olyan reklámját, amellyel a nők reklámban történő “felhasználása” ellen tiltakozom.

Íme, ilyen volt:

Reklám: nem kell nő a reklámba
Nem kell nő a reklámba!

Jó, mi? Különösen a csajok 🙂

***

Témánkba (és elevenünkbe) valamint a reklámba, marketingbe vág:

A reklám beazonosítja a céget

A reklámszöveg felhívó jellege: kapják már be!

“Nem kell nő a reklámba!” bejegyzéshez 2 hozzászólás

  1. 1dombospetya 2006-07-15 13:11:06

    Teccik!

    2kikiroller 2006-07-16 20:27:54

    “Aki olajfúrótoronynál használatos hajlékony csövet vásárol, azt a cső a világon mindennél jobban érdekli. Úgyhogy ne próbáljuk átrázni.?

    Hisz’ a nők is csövekből vannak! Mint ezt a múltkor kifejtettem. hehe.

    http://kikiroller.nolblog.hu/?post_id=11713

    ;DDD

    3El Lobo – A farkas 2006-07-16 20:51:52

    Kedves Kikiroller!
    Nagyon nagyot tévedsz! Bebizonyítom!
    Ha azt mondja valaki: csövelek egyet, az férfi, vagy nő?
    Na, ugye, hogy férfi?
    Tehát csőhöz nőt rakni duplán képtelenség! 🙂

Szólj hozzá!